2024年5月31日上午和下午，来自百度商业广告平台产品架构师李琦老师和负责百度商业AIGC运营负责人赵烨老师来到浙江大学，进入课堂，以百度旗下的轻舸和擎舵为例，向同学们分享了人工智能时代如何革新广告传播的生态。

在上午的讲座中，李琦老师从剖析效果广告的数字化转型历程开始讲起，自然过渡到轻舸AI平台如何引领广告投放的新潮流。她指出，传统广告模式面临诸多挑战，如高昂的费用、有限的广告位以及难以个性化沟通等问题。然而，随着数字广告的兴起，亿万量级的广告位和受众精细定向成为可能，广告主能够实现端到端的用户追踪和精细化计费。

李琦老师强调，效果广告的核心在于持续优化，它不仅服务于有限的预算，还围绕营销效果展开，确保每一笔预算都得到充分利用。此外，李琦老师提到，以谷歌、百度等为代表的搜索广告营销能通过捕捉关键词等方式，能在保护用户隐私的情况下，在用户搜索的以信息的方式提供其所需的广告。

在介绍完效果广告的发展历程后，李琦老师向同学们介绍了轻舸AI平台，这是在生成式AI兴起的大背景下而应运而生的创新工具。它通过生成式AI的大语言模型技术，使得营销策略能够无损地直连用户需求，AI Agent技术简化了广告投放流程，提高了投放效率。在介绍轻舸AI平台的优点时，李琦老师用简洁明了的放开说、简单用、都搞定三个词来概括，强调了平台的自然语言直连用户需求、简化广告投放流程以及全链路赋能和智能度量的优势。轻舸AI平台的优势在于其能够集成多种大模型AI的原生能力，实现人机协同校准优化，持续完善营销方案，实现了与用户的多轮交互，形成了营销增长的飞轮。

讲座结束后，潘建新老师对李琦老师的分享表示了感谢，并认为这些恰恰证明了AIGC时代，人仍然具有主体地位。

下午的讲座中，赵烨老师在其讲座中详细介绍了国内首个AIGC创意平台擎舵如何深度结合营销，提升内容生产力，并实现效率与效果的联动优化。擎舵引擎通过提炼优质内容的结构化标签，结合闭环反馈机制，不断进行调优，从而确保内容的高质量与高相关性。

赵烨老师强调，擎舵平台在多模态内容生成方面实现了突破，扩展了创意的边界，使得应用场景更为广泛。特别在视频能力方面，擎舵平台的数字人视频制作技术在自然度上达到了1:1还原形象和语音的业内领先水平，同时支持品牌个性化表达。

讲座中，赵烨老师通过多条视频分享了擎舵生成的不同形态的数字人，仅需5Min的拍摄和天级别建模，开通擎舵账号使用平台生产能力，即可在短时间内完成视频制作。此外，擎舵领先支持张嘴拍摄，其唇形拟合技术精准，精准的动作捕捉让数字人表现更智能，而丰富的姿态让数字人显得更生动。

赵烨老师进一步阐述了擎舵平台如何助力创意生产降本增效，如通过文生图再生成视频，通过分钟级生成空镜素材，降低视频素材的拍摄和采买成本等。她还提到了擎舵平台在图生成视频片段、IP封面图生成、文本创作等方面的应用，展示了AI技术在营销领域的广泛应用和深远影响。

赵烨老师的讲座深入展示了擎舵AIGC引擎如何利用AI技术在商业营销中实现创新，重塑工作流程，大幅提升效率，为营销人员提供了0门槛制作优质创意的新工具和新思路。最后，她鼓励同学们要勇于加入AI的浪潮，成为AI的领导者。

通过此次讲座，《品牌传播学》课程的同学，不仅了解了中国最先进的AI技术在广告传播中的运用，也初步认知了AI时代对于我们未来工作的影响。