4月26日，第16届全国大学生广告艺术大赛浙江赛区暨第12届浙江省大学生广告创意设计竞赛颁奖典礼暨经验分享会在浙江大学紫金港校区小剧场召开。大赛命题组主代表、学界专家以及浙江赛区各校参赛同学及教师代表齐聚一堂，共同交流探讨往届的成功经验与今年比赛的重要事项，推动本届赛事顺利进展。

全国大广赛组委会秘书长助理胡秀丽、浙江大学本科生院教务处副处长韩魏、学院党委书记王庆文、大广赛浙江赛区专家委员会主任胡晓云、学院策略传播学系主任、大广赛浙江赛区组委会主任章燕、全国大广赛组委会秘书处王璐璇、浙江师范大学文化创意与传播学院副教授林友桂、浙江传媒学院动画与数字艺术学院教师蒋辰、杭州师范大学美术学院副教授沈菲、浙江广厦建设职业技术大学艺术设计学院教师倪明亮等出席活动。

会议伊始，韩魏、王庆文、胡晓云分别上台致辞。

韩魏的演讲聚焦学科竞赛对广告教育的推动作用，回顾了大广赛的历史成就，强调了其培养了大批适应市场需求、兼具创新精神与实践能力的广告人才，并列举第16届大赛中涌现的优质作品，肯定了师生们的辛勤付出。韩魏表示，面对AI带来的改变，我们要积极应对，大广赛应该成为一个模范平台，推出更多彰显中国精神、展现中国风采的作品。

王庆文回顾浙江赛区二十年来的卓越成就，强调其作为广告教育改革标杆的意义。他提到浙江赛区以45项全国一等奖等优异成绩蝉联全国双冠，彰显了师生们的创新实力与拼搏精神擎。展望未来，他提出三组关键词：呼吁行业为青年开拓实践疆域，倡导教育同仁协同重塑教育范式，勉励学生以“笔墨当随时代”的创新锐气解码技术浪潮。最后，王庆文表达了对新一届大赛的祝福，强调以成果凝聚共识、共绘数字时代传媒新图景的美好愿景。

胡晓云在致辞中深刻阐述了广告创作的核心要义。她强调，在技术快速迭代的时代，创意始终是广告的灵魂，创作者必须坚守这一根本。面对AI技术浪潮，胡老师提醒要理性看待技术工具的价值——既要善于运用AI提升效率，更要警惕过度依赖而丧失原创力。最后，她提出技术为用，人文为本的创作理念，指出优秀作品应当实现技术创新与人文关怀的有机统一，既要展现AI的技术魅力，更要传递人性的温度与智慧。

本次获奖的优秀组织院校为宁波财经学院、杭州师范大学、宁波大学、浙江工业大学、浙江理工大学、浙江广厦建设职业技术大学；优秀成绩院校为杭州师范大学、浙江理工大学、浙江师范大学、浙江传媒学院、浙江工业大学、浙江广厦建设职业技术大学；优秀指导教师有浙江农林大学暨阳学院汪永奇、浙江师范大学林友桂、杭州师范大学沈菲、嘉兴大学许晓伟、浙江工商大学杭州商学院黄鹂、浙江工业大学陈星海。韩魏、王庆文、胡晓云为以上获奖单位和个人颁奖。

第12届浙江省大学生广告创意艺术竞赛涌现出的优秀作品和精彩创意离不开优秀教师的指导。本次会议邀请了四位导师用智慧为大家揭开创意的密码，促使各方共同学习、友好交流。

浙江师范大学文化创意与传播学院副教授林友桂分享了影视广告创作指导经验。他强调创意要扎根生活，通过对日常细节的艺术加工——或删减或夸张，赋予作品独特魅力。林友桂特别指出，中国式亲情作为重要情感纽带，值得在创作中深入挖掘。关于作品评价标准，他提出三维度考量：创意实现度、叙事完整性和广告语记忆点。最后，林友桂以贴近生活、诗意表达八字箴言作结，点明了艺术升华的要义。

浙江传媒学院动画与数字艺术学院教师蒋辰结合获奖学生案例，分享了微电影创作经验。他强调，创作者要成为生活的观察者而非单纯记录者，在创作流程上，既要做好充分调研，又要勇于创新突破，每次拍摄都应尝试新技法。最后，他提出优秀创作者需具备艺术力、审美力、洞察力、反思力和创新精神，鼓励学生多沉浸艺术氛围。

杭州师范大学美术学院副教授沈菲分享了互动类作品创作经验。她指出H5是广告、设计与技术的融合载体，需要实现视听触三感的有效传达。优秀互动作品应包含三个方面：创意转译品牌策略、视觉与交互逻辑共振、技术实现深度互动。沈菲强调技术是骨架，创意是灵魂，设计是外衣，作品要让大众易于理解。最后，她巧妙借用中医望闻问切的诊疗方法，建议指导老师用此方法精准诊断学生作品问题，并提出改进方案。

浙江广厦建设职业技术大学艺术设计学院教师倪明亮分享了营销创客类赛道的实战经验。针对直播单元，他强调要注重有效粉丝积累，根据产品特性精心设计直播间场景氛围。在团队协作方面，倪明亮建议明确分工并提前演练，特别提醒要真实展示产品，禁用替代材料，严格遵守抖音平台规范，避免使用功效性表述和绝对化用语。对于新增的短剧赛道，他鼓励学生合理运用AI工具辅助创作。

在AI技术重塑广告行业的当下，蓝标传媒BlueMaster AI项目负责人房润嘉以破茧成蝶：AI浪潮下广告创意的蜕变与重生为题，分享了深刻洞见。她指出，AI技术的普及带来了创作工具的民主化，但真正的创意价值仍源于人的智慧。房润嘉强调，在AI时代，人类创作者的独特优势将更加凸显：审美能力成为核心竞争力，深度洞察是打开创意之门的钥匙。随着AI理解能力的提升，创作者需要具备更强的判断力、审美力和驾驭AI工具的能力。她认为，AI不是创意的替代者，而是拓展人类创造力的新维度，这要求创作者必须具备更丰富的想象力和更深厚的专业素养。

此次颁奖典礼暨经验分享会以深刻的行业洞察与前沿思辨为广告教育注入新动能，期待新一届赛事继续激发青年创造力，在技术与人文的交融中，孕育更多彰显时代精神、传递人性温度的佳作，共同书写数字时代的传媒新篇章。

图文丨冯佳怡